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美媒称中国消费者“变心”,苹果跌出品牌榜前20

2019-11-22 11:45:12   【浏览】3326

摘要: 彭博社9月19日报道,中国顶级品牌排行榜上苹果排名再次大幅下滑。咨询公司发现,中国消费者对于美国品牌热情变淡,苹果由去年11位跌至24位的同时,华为由4位升至第2位仅次于首位的支付宝,而苹果2017年

[编译/观测网史玉轩]

苹果2019年的“坏运气”一再上演。第二季度销售额急剧下降。iphone11发布后,就连华尔街也不乐观。现在咨询机构正在“修理这把刀”彭博新闻社9月19日报道称,苹果在中国顶级品牌中的排名再次大幅下降。

这家咨询公司发现,中国消费者对美国品牌的热情已经减弱。苹果从去年的第11名下降到第24名,华为从第4名上升到第2名,仅次于支付宝,而苹果在2017年排名第5。

专家认为,贸易摩擦影响了苹果,特朗普对华为的制裁刺激了消费者情绪。安卓和英特尔仍然在前10名,因为中国暂时没有替代品牌。

9月19日,华为发布mate30系列手机(来源:icphoto)

美国咨询公司预言家)18日发布了2019年品牌相关性指数。调查发现,中国消费者对美国品牌越来越漠不关心。

这项调查询问了13500名消费者,涉及27个类别的258个品牌。受访者评估他们使用或考虑的品牌,并根据创新质量、实用性和可靠性评估哪些品牌在生活中最不可或缺。

结果,与2018年相比,苹果的排名从11位急剧下降到24位,而在2017年苹果排名第五。

与此同时,苹果在中国最大的竞争对手华为从第4名升至第2名,仅次于支付宝。

彭博表示,排名的变化表明,特朗普遭遇贸易摩擦的第二年,美国品牌正面临越来越多的挑战,尤其是在他宣布对华为实施制裁之后。

中国是苹果仅次于美国的第二大市场,但政治紧张不是苹果面临的唯一问题。中国政府正试图引入高速5g网络,但即使是苹果最新的iphone11也不支持5g标准。

铂金汇在香港的高级合伙人杰伊·米利肯(Jay milliken)表示,特朗普对华为产品的禁令反而促使中国消费者支持深圳品牌。

其他中国品牌也出现了,体育用品制造商李宁排名第34位,仅次于市场领先者耐克。2018年,李宁还在纽约时装周推出了一系列“中国李宁”产品,主要以中国民族的红色和黄色为特色。

在2017年的调查中,美国占据了中国消费者心目中十大品牌的一半。2019年,只剩下两个了,即第三个安卓和第九个英特尔。

米利肯认为,与苹果不同,安卓和英特尔不需要担心他们当地的竞争对手,“中国没有替代品牌,所以它们仍然非常重要”。

2019年十大品牌关联指数(来源:博辉)

这篇文章是Observer.com的独家手稿。未经授权不得复制。

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