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持续进行品牌教育 康师傅饮用水培育“运动补水”新生代

2019-12-02 15:09:20   【浏览】4997

摘要: 聚焦青少年群体康师傅饮用水培育“运动补水”新生代正是意识到品牌教育前置的重要性,康师傅饮用水在今年夏天举办了一系列活动,通过好玩有趣的形式,聚焦青少年群体。双管齐下,康师傅饮用水迅速抢占了青少年们的心

大学学期的开始是每年“关心”大学生一次的另一个时间。军训期间的防晒和补水;推荐入学的好东西;儿童与父母的首次分离...这些话题层出不穷。新生不仅是社会话题的主角,也是祖国未来的花朵。这也是品牌渴望的“掌上明珠”。

为什么品牌所有者喜欢大学生?

大学生活是走向社会的第一步。许多新生第一次有了比高中更多的个人自由时间和独立选择。除了学习,他们也开始第一次关注自己的生活——尝试他们喜欢的东西,买他们喜欢的东西。大学生阶段也是他们初步树立品牌意识的阶段。以日常饮用水为例:与初高中相比,大学生的健康意识越来越高,对饮用水的质量要求也越来越高。许多人会购买便携式纯净水饮用。尤其是军训、篮球、足球、跑步等体育场景,是大学生饮用水的高频消费场景。中等容量的便携式包装水已成为大学生的首选。

《2018年中国大学生网络生态与消费行为报告》显示,2018年,中国大学校园市场总规模达到9449.98亿元,接近1万亿元。也就是说,抓住大学生群体就是抓住未来的主要市场力量。然而,一些品牌在关注大学生方面走得更远:例如,康师傅饮用水把品牌教育放在首位,从青少年开始品牌培养,以抓住他们的头脑。

关注青年群体,掌握康饮用水,培育新一代“运动补水”

康师傅认识到品牌教育的重要性,今年夏天举办了一系列活动,通过有趣的形式关注青少年群体。例如:2019年康师傅饮用水jr.nba青年篮球训练营,聚焦10-16岁的青年篮球爱好者,在广州、成都、上海、杭州和北京举行。每个城市都将邀请nba资深篮球运动员帮助他们接近职业顶级篮球训练指导。康师傅100大联赛训练营(Master Kang ' s 100 Major League Training Camp)专注于00后,为13-17岁青少年提供专业指导、篮球技能、比赛经验和训练方法,为他们提供专业的运动场设备和供水,辐射到全国各大地区。

通过这些活动,康师傅的饮用水与专业运动现场的青少年进行了深入的交流。一方面,树立了品牌“运动补水”的形象,让青少年在体育舞台上积极思考品牌。另一方面,他通过帮助他的篮球梦想与青少年建立了情感联系。双管齐下,康师傅的饮用水很快抓住了年轻人的头脑。

传授“科学补水”知识,引入1l包装标准康水,以满足年轻人持续交流的需求。

抓住年轻人的头脑只是康师傅饮用水品牌教育的第一步。面对喜欢淡水的年轻一代,他们仍然需要与他们保持持续的沟通。例如,对于大学生来说,康师傅的饮用水积极协助新生军训,一进校园就与大学生沟通,传递补水的科学知识,唤醒他们的品牌记忆,不断深化安心补水的品牌理念。这种持续的交流使得康师傅的饮用水更容易成为年轻一代成长过程中补充水分的首选,伴随他们进入大学甚至人生的更多阶段。

此外,康师傅的饮用水也在今天6月推出了1l套餐,以满足消费者在军事训练、篮球、足球、跑步等运动场景中对大量供水的需求。同时,1l套餐仍保持在2元,不会增加。近日,康师傅饮用水推出了一款1升nba合作传奇瓶,准确迎合了年轻人和nba球迷的消费需求。1l套餐的推出也是打破行业习惯思维、主动寻求变革以填补行业空白、用新产品“教育”市场、开辟全新轨道的举措。

值得注意的是,在品牌评级机构chnbrand于今年1月15日发布的2019年(第5届)中国客户推荐指数(c-nps)品牌排名和分析报告中,康师傅瓶装水是推荐排名榜的前三名品牌。研究数据显示,越来越多的消费者愿意向身边的人推荐康师傅饮用水。此外,根据尼尔森最新数据,康师傅饮用水在包装水市场的市场份额8月环比上升0.4个百分点,整体份额继续上升。这与康师傅引进1l饮用水的策略密切相关。

在瞬息万变的现代社会,品牌培育是一项长期的系统工程。面对年轻一代的大学生,康师傅的饮水培养策略为我们提供了参考。让我们拭目以待未来会发生什么!

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资料来源:中国财经网

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