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「球衣上面的bwin」凉茶饮料淡季不淡 众品牌发力海外市场

2020-01-11 15:57:52   【浏览】1014

摘要: 凉茶饮料方面,在国内市场增幅也将处于稳定态势。2017年凉茶行业市场规模约为578亿元,同比增长9.1%。据了解,目前,凉茶行业巨头加多宝与王老吉合计市占率在80%以上,虽后有和其正、深晖等品牌,但规模较小并且多以pet等包装存在于三四线城市和农村市场。而在罐装凉茶市场中,王老吉和加多宝两者合计份额更是达到95%。据悉,目前王老吉凉茶已经在全球60个国家和地区有销售,年销量超过200亿元人民币。

「球衣上面的bwin」凉茶饮料淡季不淡 众品牌发力海外市场

球衣上面的bwin,日前,以“创新,共建美好未来”为主题的2019《财富》全球科技论坛在广州开幕。作为本次论坛的首席合作伙伴,广药集团在会上发布了王老吉《凉茶饮料国际标准》,在这个深秋时节,凉茶产业的发展态势却引起了不少热度的关注。

据悉,2013年,王老吉着手启动凉茶国际标准研究,联合全球的检验、鉴定、测试、认证机构瑞士sgs,国际组织世界中医药学会联合会以及数十个国家与地区的凉茶生产和贸易企业、专家学者共同开展,采纳了世界各国的相关食品安全标准,结合中医药文化特点不断进行验证和专家论证,最终获得一百多位世界各地世中联理事投票通过,是凉茶行业在国际上发布的首个凉茶技术标准。

王老吉研究院院长郑荣波介绍说,凉茶国际标准首次对凉茶进行明确的中英文定义,并以汉语拼音“liangcha”作为其英文翻译,具有严谨性、系统性、先进性、适用性,“对中国凉茶走向国际舞台有着里程碑式的意义,将极大推动整个凉茶饮料行业发展和国际化进程”。

凉茶,是广东人的至爱。目前,凉茶市场分为以线下实体店为主的凉茶铺和瓶罐装的凉茶饮料两派。

据了解,在过去十年的凉茶市场,仅在广东市场,大大小小凉茶品牌就不下60个,常见有“王老吉凉茶”、“黄振龙凉茶”、“邓老凉茶”等等。其中,据中国企业品牌研究中心数据显示,2019年我国凉茶品牌力指数得分排名第一的是王老吉。

中国食品产品分析表示,中国传统凉茶铺进入了平缓发展的节点,整个中国传统凉茶的增长,并不会有太大的幅度,整体比较稳定。虽然新中式奶茶,对于凉茶有一定的蚕食作用,但是中国传统凉茶存在固有的消费心理和场景,例如天气变化的燥热,饮食不当引起的身体不适,多数中国人不爱小病用药,具有清热降火多种疗养功能的凉茶成为了首选。

凉茶饮料方面,在国内市场增幅也将处于稳定态势。据中投产业研究中心数据显示2009-2012年,凉茶品类一直保持16%-18%的增长,2015年增速依然超过10%,2016年,凉茶行业规模为561.2亿元,增速为4.2%。2017年凉茶行业市场规模约为578亿元,同比增长9.1%。增速逐渐放缓,2018年为470亿,较去年下降了18%。而据中投产业研究中心预测,2019年凉茶市场规模将达到684亿元。

据了解,目前,凉茶行业巨头加多宝与王老吉合计市占率在80%以上,虽后有和其正、深晖等品牌,但规模较小并且多以pet等包装存在于三四线城市和农村市场。而在罐装凉茶市场中,王老吉和加多宝两者合计份额更是达到95%。凉茶行业由百花齐放到行业洗牌后再向双寡头垄断发展。

据悉,2019年王老吉国际化发展业绩显著。今年1-9月份王老吉凉茶出口额同比增长63.7%,预计全年同比增长近50%,将再次创下出口历史新高。对此,王老吉有关负责人表示,凉茶饮料国际标准正式发布,标志着王老吉一直推动的中国凉茶标准化和国际化工作取得重大成果,开创了凉茶标准化时代,促进了中国凉茶和中国文化在国际上的推广,引领凉茶全球化发展走上快车道。

事实上,早在2016年加多宝陆续在海外建厂并投产,马来西亚是首个海外生产基地,随后加多宝又和泰国合作方签约建设第二个海外生产基地,瞄准东盟地区6亿人口的广大市场。2018年底,王老吉就在纽约开设王老吉博物馆,以文化带动产业开展国际化步伐。2019年4月王老吉凉茶在日本东西布局第二家海外博物馆。据悉,目前王老吉凉茶已经在全球60个国家和地区有销售,年销量超过200亿元人民币。今年1-9月份王老吉凉茶出口额同比增长63.7%,预计全年同比增长近50%。

广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流曾在采访中表示,凉茶的国际化将分成“三步走”,首先是进一步夯实海外华人市场,作为植根于中国传统文化的品牌,华人对凉茶文化更容易接受。其次,突破欧美主流市场,在欧美主流消费市场打造样板市场,形成示范效应,以点带面促进整个海外市场开拓。此外,未来将采取合资、独资或兼并的方式实现海外本土化产、供、销一体化,将凉茶打造成世界级饮料。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,目前中国凉茶品牌都在寻求自身的增量市场,国内市场俨然变成存量市场,销量以及格局难以有太大的突破,海外市场变成竞争的焦点以及增长路径。从国际标准的出台,再到财富论坛的冠名,可以看出王老吉在品牌国际化有许多的布局和亮点,随着中国的大国形象不断深化,海外华人越来越多,依托一带一路的国家政策红利,中国凉茶品牌的海外市场以及国际化应该会迎来新一轮的增长。

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